Новости Організатор gamescom розповів про роль виставки після «смерті» E3

[Новостник]

Після того як у 2023 році E3 остаточно припинила своє існування, gamescom отримала не тільки нові можливості, але й додаткові зобов'язання. Про це в інтерв'ю виданню The Game Business розповів Фелікс Фальк (Felix Falk), керуючий директор німецької асоціації Game — Verband der deutschen Games-Branche, яка відповідає за організацію заходу.

За його словами, між двома найбільшими ігровими виставками довгі роки існувало взаємовигідне партнерство: E3 була місцем гучних анонсів, а gamescom — майданчиком, де геймери та преса могли вперше спробувати новинки.

"Багато років у нас були чудові партнерські відносини з E3, і ми ніколи не конкурували. Швидше це виглядало так: анонсуйте свою гру на E3, а пограти в неї можна буде на gamescom. У якомусь сенсі це було зручно, адже люди очікували, що ми станемо головним світовим ігровим тижнем з максимальною видимістю для всіх. Тому ми відчуваємо відповідальність надати індустрії таку сцену."

Фелікс Фальк

При цьому відсутність E3 принесла й інші наслідки. Gamescom доводиться вписуватися в міжнародний календар компаній, домовлятися з їх головними офісами і підлаштовуватися під глобальні маркетингові плани. У минулі роки це призводило до довгих переговорів, але зараз ситуація змінилася. «В останні роки було непросто переконати деяких учасників повернутися, і ми провели чимало переговорів. Однак, якщо поглянути на нинішній список учасників, то можна побачити, що тут майже всі. Так що нам вдалося повернути, ну, майже всіх на gamescom», — підкреслив організатор.

Головна мета виставки на найближчі роки — не розширення фізичної аудиторії, а зростання міжнародного охоплення в цифрових каналах. В офлайні на gamescom щорічно збирається близько 350 тисяч осіб, і навіть додавання нових залів навряд чи підніме кількість відвідувачів вище 400 тисяч без втрати комфорту. Зате онлайн-присутність і співпраця з контентмейкерами, ЗМІ та партнерами відкриває набагато більше можливостей.

Ще одна помітна тенденція — зростаючий інтерес з боку компаній, які раніше не асоціювалися з відеоіграми. На gamescom все частіше з'являються стрімінгові гіганти на кшталт Netflix, а також Paramount і Disney.

"Цікаво спостерігати за тим, як на gamescom приходять неігрові компанії, наприклад стрімінгові сервіси на кшталт Netflix, які хочуть взяти участь у виставці. При цьому ми повинні стежити, щоб це все ж залишалося ігровою подією. Потрібно підбирати правильних партнерів, які дійсно підходять, щоб екосистеми і культури органічно поєднувалися. Ігри — найбільша сила поп-культури, і на gamescom це буде видно. Тут будуть партнери на кшталт Paramount, Disney і Netflix. Вони — частина ігрової культури, адже у Netflix дуже багато контенту, безпосередньо пов'язаного з іграми
Я завжди кажу: якщо ти лідер ринку, а ми раді, що gamescom — найбільша подія у світі, то ти зобов'язаний вести за собою. Ми просуваємо нові формати і можливості, які можна реалізувати. Це наша відповідальність на найближчі роки."

Фелікс Фальк

У 2025 році виставка трохи, але все ж зросла. Кількість учасників досягла 1500 компаній, що на 40 більше, ніж рік тому. Географія теж розширилася — тепер свої проекти привезуть представники з 72 країн проти 64 в минулому році. Gamescom 2025 пройде з 20 по 24 серпня.

 

Изменено 16 августа пользователем Трейдер (смотреть историю редактирования)

[Emelkey]