Новости ЗМІ: у Microsoft вимагають від Xbox рентабельності в 30% — це вище середнього показника по галузі

[Новостник]

Консолі Microsoft подорожчали, передплата Game Pass подорожчала. Навіть ігри Xbox зросли в ціні! А в майбутньому зросте і вартість ігор — про це компанія анонсувала ще в травні. Як повідомляють Джейсон Шрайер (Jason Schreier) і Діна Басс (Dina Bass) з Bloomberg, боси Microsoft вже два роки намагаються довести ігровий підрозділ до більш високої норми прибутку, що і виливається в ряд божевільних і саморуйнівних перетворень.

Наразі мета Microsoft — досягти рентабельності Xbox на рівні 30 %, що значно перевищує галузевий стандарт на даний момент (17–22 %). Показник ігрового підрозділу Microsoft за останні шість років коливався в межах 10–20 %, якщо спиратися на оцінку аналітиків S&P Global Market Intelligence. У спробі виконати вимогу керівництва, ігровий підрозділ змушений скасовувати проекти, підвищувати вартість своїх продуктів і проводити масові звільнення.

Як зазначили в S&P Global, мета в 30 % рентабельності знаходиться на верхній межі того, чого ігрова студія зазвичай може досягти в дуже успішний рік. «Маржа в 30% або вище зазвичай дістається видавцеві, який демонструє справді видатні результати», — заявив аналітик компанії Ніл Барбур (Neil Barbour).

Співрозмовники Bloomberg поділилися, що раніше перед внутрішніми командами Xbox ніколи не ставилися цілі щодо досягнення певних кількісних показників. Розробники повинні були просто робити хороші ігри. Все змінилося восени 2023 року, коли фінансовий директор Microsoft Емі Худ (Amy Hood) разом зі своєю командою стала сильніше втручатися в ігровий бізнес.

За словами джерел ЗМІ, не від кожного проекту очікується досягнення планки рентабельності в 30%, проте багато розробників і команд Xbox вже ознайомлені з цією новою метою.

Очікується, що в майбутньому в Xbox почнуть віддавати перевагу іграм, які з більшою ймовірністю принесуть багато грошей, або ж на розробку яких буде потрібно мало коштів. Тим часом відділ, відповідальний за апаратне забезпечення, може очікувати серйозна перебудова. У недавньому інтерв'ю Mashable президент Xbox Сара Бонд (Sarah Bond) заявила, що наступна консоль компанії стане «дуже преміальним, висококласним і ретельно продуманим продуктом», що вказує на відхід від колишньої концепції консолей Xbox.

Нагадаємо, ще в 2000-х завдяки Xbox 360 ігровий підрозділ Microsoft був на коні. Однак низка стратегічних помилок, яка почалася з невдалим запуском Xbox One в 2013-му, призвела до зниження частки консолей Xbox на ринку. Щоб залишатися на плаву, в Xbox пішли шляхом відмови від ексклюзивів. Також підрозділ активно скуповував студії на кшталт ZeniMax і Activision Blizzard, через що керівництво Microsoft стало пильніше стежити за Xbox. Не спрощує ситуацію і вимога розміщувати всі ігри від Xbox в Game Pass — через це, якщо вірити джерелам, продажі ігор для Xbox знизилися, що, безумовно, завадить студіям досягти маржі прибутку в 30 %.

 

Изменено 24 октября, 2025 пользователем Трейдер (смотреть историю редактирования)