Новости Великобритания учит правильно рекламировать микротранзакции — лутбоксы и премиальную валюту

[Новостник]

В Великобритании продолжают предпринимать попытки по регулированию «микротранзакций», которые могут встречаться в видеоиграх

Управление по стандартам рекламы Великобритании выпустило новое обновленное руководство о том, как разработчики игр и издатели должны «правильно» (и как не должны) рекламировать внутриигровую премиальную валюту, а также иные покупки (микротранзакции).

Управление выступает против: внутриигровых таймеров (т.е. когда товар предлагают приобрести, а рядом вешают таймер, отсчитывающий время до окончания предложения); «горячих» предложений, когда игроку предлагают приобрести что-либо и вешают ярлык «лучшее соотношение цена/качество» и многого другого. Например, в играх такое встречается в формате так называемых «приветственных бонусов», когда новичкам предлагают купить с большой скидкой товар или набор в течение ограниченного периода времени.

Для игр, в которых есть премиальная валюта доступная лишь за реальные деньги управление требует, чтобы в рекламе и всплывающих окнах указывали стоимость в реальной валюте. Так, по задумке, в рекламном баннере предлагающем приобрести виртуальный меч в игре за 500 алмазов должна быть указана цена в реальной валюте, например «50 долларов». Должны указывать сколько у игрока уже имеется валюты в игре, сколько нужно на получение предмета, и сколько это будет стоить.

Управление понимает, что есть игры предлагающие способы зарабатывать внутриигровые предметы бесплатно, а есть те, в которых такие предметы предлагаются только за реальные деньги. Поэтому отношение к таким играм будет разное.

Ранее управление уже просило разработчиков включать уведомление о том, что в игре присутствуют «лутбоксы» (контейнеры со случайным содержимым). Однако, считают, что более серьёзное решение: являются ли лутбоксы «азартной игрой» игры или нет, должна принимать Комиссия по азартным играм Великобритании.

Необходимо отметить, что Управление по стандартам рекламы Великобритании не может штрафовать компании, которые нарушают рекомендации, но «злостных нарушителей» могут направить в другие регулирующие органы с более широкими полномочиями.

Изменено 26 сентября, 2021 пользователем KupcaH (смотреть историю редактирования)