Новости Чому Microsoft закрила студії Bethesda? Через Game Pass, вважає колишній співробітник Microsoft

[Новостник]

Бред Гілдербренд (Brad Hilderbrand) майже п'ять років працював старшим PR-менеджером Xbox і пішов звідти в травні 2024-го - тобто за лічені дні до того, як почалася піар-катастрофа із закриттям Arkane Austin і Tango Gameworks. В особистих соцмережах він поділився думками, чому Microsoft вирішила закрити такі (здавалося б) перспективні студії.

На думку Гілдербренда, причини дві - і обидві не пов'язані з сімейством Bethesda безпосередньо. Переказуємо його думки тезисно.

Перша причина - Game Pass

• Практично всі ігри, які запускаються в Game Pass, страшенно не добирають у продажах. З одного боку, це логічно (навіщо купувати окремо, якщо гра є в передплаті), але з іншого боку, зростання популярності Game Pass, яке могло б компенсувати брак прямих продажів, теж не відбувається.

• Коли гра на кшталт Hi-Fi Rush виходить у Game Pass, відбувається лише невеликий приріст за прибутками від підписки, а потім гра швидко вилітає з чартів популярності, адже люди стрімко переключають свою увагу на щось інше.

• Система працювала, поки у Game Pass йшло зростання. Але тепер темпи зростання сильно впали, і доходи від підписки не встигають за бюджетами на виробництво.

У коментарях до свого посту Гілдербренд додає, що Game Pass не злітає, зокрема, і через невдачі Xbox як консолі - вона вже друге покоління поспіль помітно відстає від конкурентів, тому не може набрати критичну масу користувачів підписки.

Причина друга - Activision Blizzard

• Три-чотири роки тому підрозділ Xbox у витратах Microsoft був "у межах похибки". Ігрова гілка корпорації приносила гроші, але, що головне, не вимагала багато витрат і успішно покривалася за рахунок інших напрямків бізнесу Microsoft.

• Потім Xbox влаштувала серію великих покупок - спочатку Bethesda, а потім (що набагато важливіше) Activision Blizzard.

• Після цього, як висловлюється Гілдербренд, "Око Саурона звернуло свою увагу" на Xbox і очікує, що 70 мільярдів доларів, вбухані в придбання Activision Blizzard, почнуть якось відбивати. Або хоча б скорочувати витрати максимально, поки не з'явиться кращий план.

Як каже Гілдербренд, поки що ставка на великі франшизи в Game Pass (на кшталт Redfall і Starfield) себе не виправдала - зростання підписок виявилося далеко не таким великим, а інших гучних запусків, які призвели б до сильного інерційного зростання, на горизонті не видно.

"Найкраща ставка зараз - це Call of Duty. Але чи готові вони піти на серйозний ризик і позбутися гарантованого величезного прибутку від продажів, закинувши гру в Game Pass у день релізу? Не знаю, які там плани у Microsoft, але вони або випустять Call of Duty в Game Pass і втратять гроші, або не випустять, і тоді передплатники Game Pass почнуть обурюватися - адже вони думають, що отримають цю гру за свою підписку.
З Call of Duty в будь-якому разі все буде гаразд. Як і з іншими мега-студіями з величезними франшизами. Але ви бачите, як це впливає на загальну картину: менші студії з дійсно цікавими іграми відвалюються. Просто тому що якою б гарною не була Hi-Fi Rush, вона в житті не зможе заробити достатньо грошей, щоб закрити цю величезну діру розміром у 70 мільярдів доларів, з якої зараз змушена вибиратися Xbox."

Бред Гілдербренд

 

Изменено 11 мая, 2024 пользователем Трейдер (смотреть историю редактирования)