Новости EA вважає, що рекламу в іграх потрібно планувати з перших днів розробки

[Новостник]

Electronic Arts вважає, що студіям варто замислюватися про внутрішньоігрову рекламу ще на етапі розробки. На думку компанії, такий підхід дозволить органічніше інтегрувати бренди та відкриє нові джерела доходу для індустрії.

Про це розповів віце-президент EA з реклами та спонсорства Олександр Дао (Alexander Dao) в інтерв’ю виданню   The Game Business. Він зазначив, що більшість існуючих проєктів отримують рекламні інтеграції вже після релізу, через що вони виглядають менш природно.

Це величезна можливість не лише для EA, але й для всієї індустрії, адже у більшості вже існуючих ігор рекламні елементи доводиться впроваджувати заднім числом. Але якщо говорити про нові проєкти або умовно-безкоштовні ігри для консолей, такі як наша skate., то тут усе інакше. Якщо з самого початку закласти в проєкт правильну інтеграцію реклами та брендів, це значно спростить роботу. Вона виглядатиме як природна частина ігрового світу та дозволить набагато гнучкіше додавати або змінювати партнерів. Я дійсно бачу в цьому великий потенціал.
Одна з причин запуску нашої рекламної платформи полягає в тому, що, створюючи нові проєкти поряд з вже існуючими, ми можемо інтегрувати бренди набагато гнучкішим, креативнішим і динамічнішим способом.

Олександр Дао

Нещодавно Electronic Arts представила власну платформу EA Advertising, орієнтовану насамперед на спортивні ігри компанії. Вона інтегрована з рушієм Frostbite і дозволяє рекламодавцям розміщувати тривимірні банери та інші матеріали безпосередньо в ігровому світі. Крім того, EA співпрацює з галузевими організаціями, щоб виробити єдині стандарти відображення та оцінки ефективності такої реклами.

При цьому компанія визнає, що така модель підходить не кожному проєкту. Дао підкреслив, що будь-які інтеграції мають відповідати тематиці конкретної гри та очікуванням аудиторії.

Візьмемо, наприклад, нашу співпрацю The Sims із брендом Coach. The Sims — це не спортивна гра, але ми розуміли, чого хоче її спільнота. Ми провели опитування, щоб з’ясувати, які бренди геймери справді хотіли б бачити в грі, де перетинаються інтереси аудиторії та як найкраще інтегрувати партнера.
У випадку з Coach ми зробили їхню продукцію доступною для всієї спільноти The Sims. Компанія не хотіла продавати її за гроші всередині гри. Вона просто додала всю свою колекцію, щоб здивувати й порадувати геймерів. Після цього соціальні мережі буквально вибухнули: про це говорили всі, багато ігрових авторів обговорювали цю колаборацію. Люди були приємно здивовані, що весь контент виявився безкоштовним. Потім цю тему підхопили й ЗМІ.
Якщо все зробити правильно — підібрати відповідний бренд, вибрати відповідну гру та розуміти, чого насправді хочуть гравці, — такі інтеграції здатні покращити враження від проєкту. Але тут немає універсального рішення: до кожної гри потрібен свій підхід, щоб такий контент виглядав доречно, а не випадково.

Олександр Дао

У Electronic Arts заявляють, що готові відмовитися від будь-якої рекламної ініціативи, якщо вона викличе негативну реакцію. За словами Дао, компанія уважно стежить за відгуками гравців і не залишатиме в грі інтеграції, які не виправдали очікувань спільноти.

Изменено 5 часов назад пользователем Трейдер (смотреть историю редактирования)